L'algoritmo di Google è imperscrutabile come una sfinge: impossibile da conoscere del tutto. Tuttavia, se
c'è una cosa che sappiamo con sicurezza, è che più "strade" portano al nostro sito, meglio è. In questo
articolo vediamo come si fa una strategia efficace di link building.
Fare link building significa
aumentare la quantità e la qualità dei link in entrata al tuo sito web.
Si tratta di una parte importante del SEO "off-page", che
ha dirette conseguenze sul ranking del tuo sito web e
sul posizionamento su Google.
"Aumentare il numero di link in entrata? È una parola!" Questa è l'obiezione che ci fanno ogni volta
che parliamo di questo argomento. Se anche tu sei scettico, sei capitato nel posto giusto.
Infatti, anche se
il numero link in entrata può sembrare difficile da controllare, non è il caso di darsi
per vinti:
fare la differenza è possibile. Se cerchi una guida che possa aiutarti a realizzare una
strategia di link building efficace e mirata, continua a leggere quest'articolo.
Cos'è il link building
Prima di vedere come si fa, cominciamo con il dare una
definizione chiara e precisa di cosa è il link building.
Quando effettuiamo
link building ci stiamo sostanzialmente occupando di
aumentare il numero di link
dalle pagine esterne che portano al nostro sito web. Si tratta di un'attività complessa che, tuttavia,
ha dirette conseguenze sul posizionamento in SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) e sulla
quale, perciò, vale la pena spendere un po' di tempo e risorse.
Se si vogliono migliorare le performance del proprio sito web e
indicizzarlo al meglio, infatti, si
devono tenere in considerazione
una serie di attività "on-page", tra cui la cura dei
contenuti, della
struttura del sito web e del
blog aziendale, insieme a una serie di
attività "off-page", nelle quali rientra
anche il
link building.
Come spiegato anche da
Google, la
link popularity è un
fattore chiave nel determinare il
posizionamento del sito web. Nell'ottica di un reale riconoscimento da parte di Google, però,
non bisogna puntare solo alla quantità, ma cercare il più possibile di ottenere
link da siti web di qualità,
che hanno a loro volta un buon
page rank, ovvero un buon punteggio in termini di
rilevanza e
autorevolezza.
Va da sé, quindi, che
link di scarsa qualità non solo
non hanno alcuna influenza sul posizionamento,
ma anzi
potrebbero dare luogo a penalizzazioni da parte di Google, con ricadute negative sulle
performance del nostro sito web. Quando si ha a che fare con l'algoritmo bisogna fare particolare
attenzione: ogni azione ha delle conseguenze e Google, anche grazie all'aggiornamento Penguin del 2012,
ha imparato a smascherare i furbi del link building con molta facilità.
Vediamo insieme
quali sono i modi migliori per ottenere risultati con il link building senza correre rischi.
Quali sono le strategie di link building più efficaci?
Ogni strategia richiede la definizione di un obiettivo preciso. Il link building non fa eccezione. Per
questo, dobbiamo tenere in considerazione
qual è il nostro pubblico di riferimento, chi sono i nostri competitor e
quali sono le caratteristiche uniche del nostro business.
Ad esempio, può essere utile, in fase iniziale,
individuare il nostro "link profile" e quello dei nostri competitor.
Tramite uno dei diversi strumenti di analisi SEO è possibile, infatti,
analizzare i backlink
presenti e la loro tipologia, in modo da muoversi di conseguenza.
Per quanto riguarda l'ottenimento dei backlink vero e proprio, in questo articolo ci dedicheremo
esclusivamente alle strategie definite
"white hat", ovvero quelle che sono
consentite esplicitamente da Google e
che
hanno una buona impressione sul motore di ricerca.
Tra queste strategie, raggruppiamo le iniziative di link building in
due tipologie: quelle
basate sui contenuti e
quelle
veloci, che possono essere realizzate senza la creazione di contenuti pensati ad hoc.
Link building basato sui contenuti
Quando parliamo di
iniziative di link building basate sui contenuti, ci sono
due cose che dobbiamo tenere a mente.
Innanzitutto, come suggerito dal nome,
queste iniziative richiedono la creazione di risorse specifiche
da utilizzare, come ad esempio infografiche, articoli e pagine pillar. Senza queste risorse, da realizzare
possibilmente nell'ambito di una
strategia più ampia di content marketing, fare link building basato sui
contenuti è impossibile.
In secondo luogo, bisogna tenere in considerazione che, nella quasi totalità dei casi,
sarà impossibile
effettuare backlink senza mettersi direttamente in contatto con i proprietari dei siti web nei quali
vogliamo che il link sia inserito. Nella fase di avvio della collaborazione, definita
"outreach", è
necessario avere delle doti quasi da PR: presentarsi nel modo giusto e chiedere nella maniera più
appropriata un link, senza dimenticare che
il successo della richiesta dipende direttamente sulla
capacità di offrire valore tramite i propri contenuti.
Rientrano tra queste strategie:
-
Guest Posting, ovvero la pratica di ospitare dei post di un altro autore all'interno del proprio blog.
Grazie al guest posting, si rafforza l'interscambio tra diversi creatori di contenuti e si
avviano proficue collaborazioni che arricchiscono il valore di tutti gli attori in gioco. Per il guest
blogger, infatti, si ha la possibilità di farsi pubblicità e approfittare della visibilità nei confronti di un
nuovo pubblico. Per il blog, invece, c'è la possibilità di aumentare il traffico e il numero dei lettori
tra i follower del guest blogger. Nello scrivere un guest post dobbiamo fare attenzione in
particolare alla realizzazione di un contenuto originale e di qualità, non troppo promozionale,
e a non esagerare con il numero di link verso il nostro sito;
-
Scrivere post per il Blog Aziendale. Se i nostri articoli rispettano determinati standard in termini
di originalità e completezza, potrebbero essere linkati in maniera naturale in altri articoli (anche
se l'utilizzo sempre più frequente di link "rel=nofollow" sta ridimensionando la possibilità di
ottenere risultati tramite i link presenti in altri siti);
-
Inserire i propri contenuti in pagine di risorse ed elenchi di link. In questo caso, il lavoro più
gravoso è la ricerca di siti web affidabili che offrono risorse e proporre loro un contenuto di qualità
ed esclusivo;
-
Inserire backlink provenienti dai social media. Essere presenti sui social network e inserire i
propri contenuti influisce in maniera positiva, soprattutto se parliamo di SERP branded (risultati di
ricerca che si visualizzano quando si cerca il marchio su Google);
-
Inviare i propri comunicati stampa e i propri articoli a siti di notizie, blog e magazine online
che potrebbero essere interessati alla pubblicazione;
-
Collaborare con opinion leader (leggi il nostro articolo sull'influencer marketing per saperne di più);
-
Creare eventi e webinar.
Link building veloce
Quando ci riferiamo a
iniziative di link building veloce, parliamo di
azioni che non richiedono la
preparazione di contenuti specifici ma che hanno effetti immediati sulla link popularity del sito web. Tra queste azioni rientrano:
-
Imitare i backlink della concorrenza. Attraverso l'analisi dei backlink dei competitor, si può
individuare quali sono i siti web che offrono link al loro sito e cercare di imitarli. Una variante di
questa iniziativa è quella di cercare i broken link ("backlink rotti") che portano alle pagine della
concorrenza e proporre ai proprietari delle pagine di sostituire i link con quelli di una pagina simile
del proprio sito web;
-
Fare utilizzo di elenchi di attività locali e web directory, come ad esempio Google Maps, Maps
di Apple, Foursquare, Pagine Gialle, Tripadvisor;
-
Individuare le menzioni al proprio brand che non hanno link e chiedere di linkare la menzione;
-
Accordarsi con altri gestori di siti web per l'inserimento di link reciproci. In questo caso, è
opportuno cercare siti coerenti con il tuo business, che possono realmente interessare iu tuoi
lettori, per fare in modo che il link sia il più naturale possibile.
Cosa non fare
Come abbiamo detto, curare il link building del proprio sito web può avere ricadute positive sulle
performance del sito in termini di traffico e conversioni, ma
può anche dare luogo a penalizzazioni che
vanificano le risorse investite nella SEO. Ecco
cosa non fare per non incorrere in penalizzazioni:
-
Utilizzare network di siti. Molte agenzie fanno utilizzo di una serie di siti web per inserire
backlink. Questo può avere un impatto negativo sul posizionamento, in quanto Google è in
grado di riconoscere backlink provenienti da diversi siti web posizionati tutti sullo stesso
server (e quindi con lo stesso numero IP);
-
Acquistare backlink. Google ha ormai dichiarato guerra alle attività di spam;
-
Effettuare "una tantum" l'attività di backlink. Il link building, così come la creazione e la
pubblicazione di contenuti, è un'attività da svolgere con costanza.
Utilizza il link building al meglio
Ora che hai imparato qualcosa in più su
come effettuare link building, che ne dici di approfondire
l'argomento SEO imparando
come scrivere un articolo ottimizzato per Google? Nel nostro
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